中國(guó)人眼中的“拉菲”

中國(guó)人眼中的拉菲到底是怎么樣的呢？拉菲究竟有著什么樣的魔力讓中國(guó)人如癡如醉？

傾國(guó)傾城的妃子

我們可以從拉菲（Lafite）的譯名說(shuō)起。“拉菲”有人戲稱“拉妃”，這個(gè)譯名在中國(guó)大受歡迎，因?yàn)樽x音上的相似很可能滿足了某些消費(fèi)者過(guò)一把妃嬪無(wú)數(shù)的皇帝癮。這可能是拉菲葡萄酒在中國(guó)更受歡迎的原因之一。所以實(shí)際上，中國(guó)某些消費(fèi)者的大男子主義已經(jīng)將拉菲葡萄酒女性化了，并且將自己比擬成古代的帝王將相，“拉妃”肯定是信手拈來(lái)了，一種駕馭感油然涌上心頭，怎一個(gè)“享受”了得？

中國(guó)人對(duì)于名字的崇拜絕不亞于任何國(guó)家，一個(gè)成功的名字足以成就一個(gè)偉大的品牌，而拉菲就是這樣一個(gè)卓越的例子，投中國(guó)人所好。

拉菲因其美名使其在中國(guó)的第一個(gè)形象就是一位傾國(guó)傾城的妃子，其實(shí)一點(diǎn)都不為過(guò)！

黃金名片

1855年波爾多葡萄酒分級(jí)，給了拉菲葡萄酒一個(gè)正兒八經(jīng)的名分，而這個(gè)名分，也給很多中國(guó)人以尊貴的身份。當(dāng)時(shí)拿破侖三世(Napoleon III)指示為巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)擬定了一份葡萄酒分級(jí)名單，將梅多克各酒莊的品質(zhì)劃分為五個(gè)等級(jí)，其中拉菲獨(dú)占鰲頭。

拉菲在亞洲倍受推崇，其優(yōu)異的品質(zhì)當(dāng)然是毋庸置疑的，同時(shí)那次分級(jí)也讓拉菲名聞天下，亞洲人特別是中國(guó)人愛(ài)上拉菲也是大勢(shì)所趨。2009年拉菲羅斯柴爾德男爵集團(tuán)與中信華東（集團(tuán)）有限公司宣布共同投資在山東蓬萊興建葡萄種植園和葡萄酒莊，其中一期總投資為1,464萬(wàn)美元，拉菲的名氣在中國(guó)更大了。電影里，電視上，那些動(dòng)不動(dòng)就要1982年拉菲葡萄酒的大腕們更是激起了國(guó)人的好奇心和嫉妒心，更給拉菲葡萄酒披上了一層神秘而華麗的外衣。

在吃飯的時(shí)候，隨便向老板吆喝著要來(lái)一瓶拉菲，而那瓶拉菲到底是真是假，是大拉菲還是小拉菲，是拉菲子品牌還是智利拉菲，這一些已經(jīng)完完全全沒(méi)有任何關(guān)系了，只要是拉菲就已經(jīng)是身份的偉大象征，就像是一張黃金打造的名片一樣，閃閃發(fā)光，別人向你投來(lái)的是羨慕嫉妒恨的眼光，感覺(jué)自己好像也沾上光了。

那些錢多得花不完而急需身份的人，不會(huì)太在意拉菲究竟值多少錢，拉菲葡萄酒的風(fēng)味是否迷人，他們?cè)谝獾氖沁@張黃金名片能不能襯托出他們的身份，或者說(shuō)能不能給他們帶來(lái)令人艷羨的高貴身份，這才是拉菲對(duì)于他們的最大意義。

關(guān)系潤(rùn)滑劑

向來(lái)中國(guó)人談生意從來(lái)都離不開(kāi)餐桌，餐桌上也從來(lái)都離不開(kāi)酒精。酒能壯膽，這個(gè)誰(shuí)也不會(huì)否定。酒至半酣時(shí)，不敢做和不愿意做的也都不成問(wèn)題了。

喝酒是潤(rùn)滑商業(yè)關(guān)系的潤(rùn)滑劑。有一個(gè)項(xiàng)目下不了，投資方遲遲不敢動(dòng)手，沒(méi)問(wèn)題，三杯酒下肚后，阻力少了，共同話題多了，底氣足了，膽子大了，單子搞定了。

喝酒也能拉近和政府官員的關(guān)系，這在中國(guó)的頂級(jí)葡萄酒市場(chǎng)需求中扮演了更重要的角色。政府在市場(chǎng)中通常扮演舉足輕重的角色，因?yàn)檎畵碛写蟛糠仲Y產(chǎn)和優(yōu)勢(shì)資源，辦什么大事都需要政府部分逐個(gè)行政審批，在和政府官員打交道時(shí)，當(dāng)然照顧下身份，不能弄些不入流的，越是貴的，便越是好的，越是好的，這種潤(rùn)滑的作用也就越明顯。

中國(guó)的白酒不能說(shuō)派不上用場(chǎng)，但是中國(guó)飲酒文化正在慢慢改變。出于對(duì)健康的考慮和擔(dān)憂，世界各地白酒的消費(fèi)量都在下降，其中的原因就是白酒對(duì)于健康的危害程度很大，而葡萄酒卻更接近健康觀念，這在很大程度上也推動(dòng)了葡萄酒在中國(guó)的消費(fèi)量。

拉菲葡萄酒這么昂貴，名字又好聽(tīng)，又可以代表尊貴的身份，當(dāng)潤(rùn)滑劑是綽綽有余的！無(wú)論是在哪一個(gè)國(guó)家，沒(méi)有關(guān)系雖然不至于寸步難行，但是至少?zèng)]有那么順利。

拉菲代表什么？

茁壯的搖錢樹(shù)

有那么一些人對(duì)葡萄酒的品質(zhì)并不在乎，他們也可能并不會(huì)喝葡萄酒，但是他們看重的是葡萄酒所能給他們帶來(lái)的利潤(rùn)，這類人就是葡萄酒投資者，因?yàn)樗麄兊募尤?a href="http://www.xxzwdq.com/topic/161257000/20121213112923000">拉菲風(fēng)行更是不可避免。

投資者很希望拉菲被爆炒，價(jià)格飆得越高，他們能夠投機(jī)取巧所賺取的利潤(rùn)也會(huì)越多，這樣他們所持有的葡萄酒就成為了風(fēng)吹不倒的搖錢樹(shù)，稍微那么一振，一大堆的金幣就嘩啦啦地落下來(lái)。從2007年到2011年初，拉菲葡萄酒的價(jià)格暴漲，帶動(dòng)的是拉菲副牌還有拉菲的子品牌價(jià)格的上漲。頗具諷刺意味的是，小拉菲的價(jià)格竟然比波爾多二級(jí)莊的葡萄酒價(jià)格還要高！但是吹出來(lái)的泡沫終究是要破滅的，葡萄酒投資是不適合投機(jī)取巧的，除非您的運(yùn)氣真的特別好。

拉菲葡萄酒就是憑借這四大形象，在神州大地上一路暢通，大放光芒。2011年拉菲泡沫的破滅，也僅僅只是葡萄酒價(jià)格理性的回歸，是對(duì)“拉菲”現(xiàn)象的一種反思，并不代表拉菲葡萄酒不受歡迎了，其實(shí)拉菲葡萄酒在中國(guó)依然具有無(wú)限魅力。