澳洲葡萄酒：突出品牌獨特性成當務(wù)之急

英國樂購（Tesco）對澳洲各大主流葡萄酒品牌的“均化”問題表示擔憂，呼吁澳洲酒商努力突出品牌的獨特性。

2013年澳洲葡萄酒出口總量下降6%，不過樂購葡萄酒產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理James Griswood表示，澳洲葡萄酒仍然是“最受消費者歡迎”的。同時，他也對澳洲一些主流葡萄酒品牌缺乏多樣性這一問題表示擔憂?！澳壳鞍闹奁咸丫谱畲蟮膯栴}是主流大品牌的均化問題?！彼?，“各大主流品牌的價格、種類、風格以及質(zhì)量都很相似，沒有任何實質(zhì)性的差異，這就是消費者高頻率轉(zhuǎn)換品牌消費的最主要原因。” 

安戈瓦酒莊（Angove Family Winemakers）總經(jīng)理John Angove在前不久，也對這個問題表示過擔憂。他指出現(xiàn)在澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問題之一是中型家族企業(yè)維持著這個行業(yè)的發(fā)展。

Griswood還表示，如果澳洲想要維持其“最受消費者歡迎的產(chǎn)酒國”的地位，那么它還需提高消費者對其品牌的忠誠度，這需要他們努力地突出其品牌的獨特性，而不是盲目地追求上市和銷量?！?