姚明眾籌近300萬美元，繼續(xù)擴大姚氏酒莊

從2015年3月2日開始，位于美國納帕谷（Napa Valley）的姚氏酒莊（Yao Family Wine）就開始在美國眾籌網(wǎng)上融資，此輪眾籌目標為300萬美元，所籌資金將用于在納帕谷興建游客中心，并于姚明的家鄉(xiāng)上海打造一間品鑒室。

圖片來源：Yao Family Wines

上周星期四，經(jīng)證實，姚氏酒莊已經(jīng)通過美國眾籌網(wǎng)成功地籌集了277萬美元，達到此輪眾籌目標的93%。在此次的眾籌活動中，姚明贏得非常漂亮。全球領(lǐng)先的市場咨詢機構(gòu)明略行（Millward Brown）的客戶總監(jiān)董光華（Dong Guanghua）分析說：“姚明此次在美國成功融資，就像他那漂亮的三分球一樣令人印象深刻。NBA歷史上身高2米左右球員中，姚明身高2米2，罰球命中率達83.3%，位居第二。”

　　姚氏酒莊總經(jīng)理杰·貝肯（Jay Behmke）先生在接受華爾街日報采訪時表示，如果投資者們對該項目興趣濃厚，那么，他們將繼續(xù)加大投資，將資金增至500萬美元。但根據(jù)相關(guān)法律，只有美國公民和永久居民才能參與此次融資。此輪眾籌活動，個人投資額度為5,000美元到25,000美元不等，參與此輪眾籌的投資者還將獲得參加專屬活動、私人晚宴等特殊福利。

　　姚明酒莊自2011年11月成立以來，銷售額已達800萬美元。董先生說：“中國政府自推行‘反腐倡廉’政策以來，對中國高端葡萄酒市場的沖擊力度很大。而姚明酒莊的目標群體主要是高端葡萄酒消費群體，葡萄酒的售價大都在1,000以上，主要用于商業(yè)宴請。而受此政策的影響，中國市場萎縮，姚明酒莊所產(chǎn)的葡萄酒不得不轉(zhuǎn)銷美國。”并且，董預(yù)測，中國的高端葡萄酒市場在短期內(nèi)不會回暖。

　　在酒莊成立之初，姚明葡萄酒并不在美國銷售，而如今美國的銷售額卻占據(jù)了整個銷售業(yè)績的15%。姚明酒莊所產(chǎn)葡萄酒定位為高端紅葡萄酒。納帕所產(chǎn)葡萄酒定價在1,500元左右，而優(yōu)質(zhì)精選葡萄酒的定價則高達6,000元。為了迎合中產(chǎn)消費群體，姚明也推出了低端葡萄酒，但價格并不低廉。2013的Napa Crest在中國的零售價為535元，仍超過了大多數(shù)中國人的消費水平。

　　除了姚明以外，許多中國名人開始購置葡萄園，投資葡萄酒，這其中就包括著名演員趙薇。2011年，趙薇夫婦就擲資數(shù)百萬元購置了波爾多一家酒莊，開始進軍葡萄酒行業(yè)。董先生介紹說：“許多明星成名后，就開始利用自身的名氣涉足商業(yè)領(lǐng)域。葡萄酒行業(yè)因其可觀的利潤而成為一個非常熱門的投資領(lǐng)域。這本無可厚非，但并非人人都能成功轉(zhuǎn)型，而姚明他做到了。”

　　許多有錢人在加州購買小型酒莊并不是為了賺錢，而這位著名的籃球中鋒姚明先生卻不是如此。自退役后，他在上海交通大學修讀了經(jīng)濟管理課程，這樣看上去，他并不是為了莫名的虛榮，而是真正地把它當做事業(yè)在經(jīng)營。他希望他的事業(yè)獲得成功，并能夠獲得豐厚的回報。

　　NBA的職業(yè)生涯賦予了姚明廣闊的國際視野。同樣地，他的知名度可以幫助提升姚明葡萄酒的關(guān)注度。對于姚明來說，開酒莊并不是一時興起。“國民英雄”姚明的知名度也不是吸引消費者購買的唯一驅(qū)動力，他的酒莊在業(yè)內(nèi)也獲得了很好的評價。在知名葡萄酒評論家羅伯特·帕克（Robert Parker）、知名的葡萄酒雜志《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）、《葡萄酒愛好者》（Wine Enthusiast）等諸多酒評中獲得了很高的評價，評分均在90-98分之間。（編譯/Sarah）