德國(guó)老牌葡萄酒“藍(lán)仙姑”玩出現(xiàn)代新花樣

“藍(lán)仙姑”是德國(guó)一個(gè)葡萄酒品牌，曾經(jīng)在70年代風(fēng)靡全球。在鼎盛時(shí)期，其全球總銷量達(dá)到200萬(wàn)箱。然而，從80年代開始，這種半甜型的德國(guó)葡萄酒逐漸失去市場(chǎng)。為了重建“藍(lán)仙姑”的鼎盛時(shí)代，朗固特在創(chuàng)新上玩出了新火花。

圖片來源：bluenun.wine

去年，“藍(lán)仙姑”推出了三款新起泡酒，在外觀設(shè)計(jì)上比較突出的是22K金浮雕。

　　為了緊跟當(dāng)下葡萄酒消費(fèi)的三大主流趨勢(shì)，“藍(lán)仙姑”推出了三款新的起泡酒，分別是不含酒精成分的銀版起泡酒、桃紅版起泡酒和經(jīng)典版的白葡萄起泡酒。這三款酒在英國(guó)市場(chǎng)的建議零售價(jià)為8.99英磅（約為人民幣89.9元）。它們?cè)谟?guó)和美國(guó)等主要市場(chǎng)的銷售額不斷增長(zhǎng)，其中桃紅葡萄酒占有較大的市場(chǎng)份額。

　　朗固特家族企業(yè)（FW Langguth Erben）的總經(jīng)理帕特里克·朗固特（Patrick Langguth）在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)這幾款葡萄酒的上市是基于“深入的市場(chǎng)調(diào)查和廣大消費(fèi)者的意見反饋”，他預(yù)計(jì)這三款葡萄酒將會(huì)為公司增加銷售收入，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

　　“藍(lán)仙姑”品牌創(chuàng)辦于1921年，1996年被帕特里克·朗固特收購(gòu)。之后，他不斷對(duì)該品牌進(jìn)行整改，擴(kuò)大了產(chǎn)品線，并在2011年再次推出了新產(chǎn)品。去年，該品牌繼續(xù)創(chuàng)新，推出了酒瓶上帶有浮雕的起泡酒，主要是針對(duì)雷司令葡萄酒（Riesling）而設(shè)計(jì)的。最有特色的一款是“22K金版”起泡酒，設(shè)計(jì)師在酒瓶里增加了金箔片，這樣整個(gè)酒瓶看起來高貴不失典雅。

　　如今，“藍(lán)仙姑”的年銷售超過4,000萬(wàn)瓶，銷售額達(dá)到1.08億歐元（約7.7億人民幣）。對(duì)此，朗固特評(píng)價(jià)道，“雖然‘藍(lán)仙姑’是知名的老牌葡萄酒，但是我們?nèi)孕枥^續(xù)努力，不斷提升我們品牌在國(guó)際上的專業(yè)性。這點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)老品牌來說非常重要，所以我們現(xiàn)在重點(diǎn)是更新品牌理念，跟上現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。”（編譯/Blair）