2019年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8%

盡管中國(guó)尚未公布2018年度葡萄酒進(jìn)口量的官方數(shù)據(jù)，國(guó)際葡萄酒及烈酒調(diào)查機(jī)構(gòu)（International Wine and Spirit Research，以下簡(jiǎn)稱IWSR）已預(yù)計(jì)2019年中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口量將增長(zhǎng)8%。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，不確定因素增多，但這一結(jié)論的得出有以下幾個(gè)條件作為支撐：

1. 消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變

中國(guó)目前是世界第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，葡萄酒的固定消費(fèi)人群已不再限于中產(chǎn)階級(jí)和高端人士，越來(lái)越多的年輕人將加入葡萄酒消費(fèi)大軍，而中老年消費(fèi)者出于對(duì)健康養(yǎng)生的考慮，也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)入飲用葡萄酒的行列。

2. 電商平臺(tái)推動(dòng)

中國(guó)電子商務(wù)正在不斷發(fā)展壯大，葡萄酒的銷(xiāo)售也隨之呈正比增長(zhǎng)，根據(jù)不同的消費(fèi)群體，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)又被更加細(xì)化，而紅酒會(huì)員商城貨源豐富充足的特點(diǎn)能夠很好地滿足不同群體的差別化需求。IWSR預(yù)計(jì)，新的一年電子商務(wù)也將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)。

3. 國(guó)民素質(zhì)增強(qiáng)

隨著中國(guó)越來(lái)越富有，葡萄酒消費(fèi)日趨平民化，普通民眾紛紛成為葡萄酒的追隨者。而今時(shí)今日良好的教育正逐漸代替?zhèn)€人財(cái)富成為社會(huì)地位的象征，因此在消費(fèi)時(shí)民眾更傾向于以獲取專業(yè)知識(shí)為主，而葡萄酒正好能夠滿足這一需求，同時(shí)這也意味著，中國(guó)消費(fèi)者喝葡萄酒的檔次將與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)葡萄酒的需求將更加多元化。

除上述幾點(diǎn)，IWSR還對(duì)中國(guó)酒水市場(chǎng)可能對(duì)葡萄酒進(jìn)口量產(chǎn)生的影響作出了預(yù)判。首先，盡管白酒仍占中國(guó)酒水消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)葡萄酒消費(fèi)愈加多樣化的背景下，IWSR認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，葡萄酒是動(dòng)搖白酒地位的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。其次，在國(guó)產(chǎn)葡萄酒方面，IWSR認(rèn)為2018年至2022年，中國(guó)本土葡萄酒產(chǎn)量將下降6.8%，即降至6,680萬(wàn)箱，這一預(yù)測(cè)結(jié)果與中國(guó)每年國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降的報(bào)告一致，而這意味著葡萄酒在中國(guó)將更多依靠進(jìn)口。

前不久，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)（China Alcoholic Drinks Association）聯(lián)合易知數(shù)據(jù)（ExactData）發(fā)布了一份報(bào)告，該報(bào)告以中國(guó)79家大型葡萄酒公司連續(xù)5個(gè)月的線上線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為依據(jù)，預(yù)測(cè)了在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)的情況下，新一年中國(guó)葡萄酒銷(xiāo)售的利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度將有所下降。（文/Teresa）