全球十大最暢銷的蘇格蘭威士忌品牌

2012年，雖然蘇格蘭銷往世界各地的瓶裝威士忌數(shù)量有所下降，但是其銷售總額卻相比2011年增長(zhǎng)了1%。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)槊绹?guó)和亞洲地區(qū)的威士忌消費(fèi)者將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了更昂貴的品牌。

　　迄今為止，蘇格蘭威士忌的最大銷售種類依然是混合威士忌，但是單麥芽威士忌的銷量在去年增長(zhǎng)了4.5%，在過(guò)去的10年間它一共增長(zhǎng)了190%。蘇格蘭威士忌銷量的增加，推動(dòng)了它在亞太地區(qū)，特別是中國(guó)，以及美國(guó)和整個(gè)東歐地區(qū)受歡迎的程度。

　　那么，現(xiàn)在蘇格蘭威士忌在世界各地最暢銷的品牌都有哪些呢，我們一起來(lái)盤點(diǎn)一下吧。

　　1、尊尼獲加（Johnnie Walker）

圖片來(lái)源：Johnnie Walker

2012年銷售量：1,970萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：1,800萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)9％。

　　雖然已經(jīng)是世界最大的蘇格蘭威士忌品牌，但尊尼獲加依然邁著強(qiáng)有力的前進(jìn)步伐。相比2011年，2012年尊尼獲加的銷售量增加了170萬(wàn)箱，不僅推動(dòng)了帝亞吉?dú)W品牌的發(fā)展，而且還進(jìn)一步打擊了老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手芝華士。這是一個(gè)真正的全球性品牌，尊尼獲加從一開始就采用顏色編碼，既給消費(fèi)者一個(gè)明確的階梯性產(chǎn)品選擇，又將它們封裝在尊尼獲加家族中。

　　2、百齡壇（Ballantine’s）

2012年銷售量：580萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：650萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：-11％。

　　2012年，隸屬保樂(lè)力加自有品牌的百齡壇銷量出現(xiàn)大幅下滑，盡管如此，它依然以超過(guò)第三名100萬(wàn)箱的業(yè)績(jī)而位居世界第二位。

　　3、芝華士（Chivas Regal）

2012年銷售量：480萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：490萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：-2％。

　　在眾多蘇格蘭威士忌中，十二年來(lái)芝華士在歐洲和亞太地區(qū)的市場(chǎng)占有量一直處于領(lǐng)先地位，盡管今年排名第三，但芝華士仍然是世界上最大的蘇格蘭威士忌品牌。

　　4、珍寶特選（J & B Rare）

2012年銷售量：460萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：480萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：-4％。

　　珍寶特選是帝亞吉?dú)W旗下一個(gè)混合型蘇格蘭威士忌品牌，美國(guó)是它在世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，緊隨其后的是東南亞和歐洲南部地區(qū)，特別是西班牙、法國(guó)和葡萄牙。

　　5、威廉•格蘭特（William Grant’s）

2012年銷售量：450萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：500萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：-10％。

　　威廉•格蘭特父子的同名混合型蘇格蘭威士忌，在過(guò)去12個(gè)月里銷量共減少50萬(wàn)箱，呈現(xiàn)大幅度的下降趨勢(shì)。然而，即使有如此大的銷售落差，但威廉•格蘭特還是一直保持著其作為世界第五大蘇格蘭威士忌品牌的地位。

　　6、威雀（The Famous Grouse）

2012年銷售量：320萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：290萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：10％。

　　在威雀威士忌品牌的陣容中，產(chǎn)品線的不斷創(chuàng)新讓它在過(guò)去的12個(gè)月里很好地推動(dòng)了自有品牌Edrington的發(fā)展和銷售。其廣受歡迎的雪松雞和黑琴雞版本，依然保持著較好的旅游零售和貿(mào)易業(yè)績(jī)?，F(xiàn)在，其品牌最主要的營(yíng)銷投資是在圍繞關(guān)鍵場(chǎng)合贈(zèng)送方面，來(lái)提高人們對(duì)該品牌的認(rèn)知度。

　　7、帝王（Dewars）

2012年銷售量：300萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：320萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：-6％。

　　百加得混合型蘇格蘭威士忌，為打擊其在美國(guó)的飲酒者而銷量出現(xiàn)小幅下滑，在過(guò)去的一年中，它從原來(lái)的第六位下降到第七位。

　　8、威廉•勞森（William Lawson’s）

2012年銷售量：260萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：230萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：13％。

　　早在五年以前，威廉•勞森混合型蘇格蘭威士忌就已經(jīng)超過(guò)一些世界大品牌成為俄羅斯最大的進(jìn)口烈酒品牌。它也是百加得公司旗下的自有品牌，世界排名從第13位上升到第8位，僅用了短短5年時(shí)間。

　　9、雷柏5世（Label 5）

2012年銷售量：250萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：250萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：0％。

　　雷柏5世混合型蘇格蘭威士忌，該公司最近推出了“Catch The 5”的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，雖然已經(jīng)經(jīng)歷了兩年的增長(zhǎng)停滯，但它仍然是世界上最受歡迎的蘇格蘭威士忌。

　　10、金鈴（Bell’s）

2012年銷售量：250萬(wàn)箱；
　　2011年銷售量：250萬(wàn)箱；
　　2012年同比增長(zhǎng)：0％。

　　金鈴?fù)考墒莾?yōu)質(zhì)的混合型蘇格蘭威士忌，是英國(guó)最受歡迎的威士忌品牌之一，由貝爾公司生產(chǎn)，屬于帝亞吉?dú)W旗下品牌產(chǎn)品，在過(guò)去的一年中一直保持著穩(wěn)定的銷量。