明星與葡萄酒間不得不說的故事

“小巨人”姚明退了役，一個轉(zhuǎn)身，走進(jìn)了葡萄酒行業(yè)，去到美國加州納帕谷（Napa Valley）做起了酒莊莊主，“還珠格格”趙薇也與丈夫黃有龍一起在法國買下了波爾多圣埃美隆產(chǎn)區(qū)（Saint-Emilion）擁有400多年歷史的夢洛酒莊（Chateau Monlot），再比如大名鼎鼎的弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola），經(jīng)典不朽的在美國獲得7項(xiàng)奧斯卡金像獎的《教父》三部曲的大導(dǎo)演，他不僅是一名電影大師，更是葡萄酒王國里的一名大師……葡萄酒業(yè)發(fā)展形勢的一片大好，自然會吸引到眾星們的目光，而進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域的明星又何止以上幾位，只不過他們更為國人熟知而已。

夢洛酒莊（圖片來源：Chateau Monlot）

葡萄酒舞臺上之所以出現(xiàn)“星光熠熠”的景象，除了這些Super Star們自身喜歡葡萄酒外，行業(yè)的未來發(fā)展前景顯然也是絕對因素。據(jù)國際葡萄酒烈酒研究機(jī)構(gòu)（IWSR）的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國人共喝掉21.66億瓶葡萄酒，這個數(shù)字是2007年的2.7倍。據(jù)該組織預(yù)測，到2016年，中國人將消費(fèi)掉30.24億瓶葡萄酒。身處全球葡萄酒市場發(fā)展最快的中國，葡萄酒正被中國富商視為投資領(lǐng)域的“新生活方式”。所以明星們紛紛投資酒莊并非一時心血來潮，而是瞄準(zhǔn)商機(jī)，同時寄望借助自身的知名度來打通市場，在影視之外的領(lǐng)域中再放異彩。著名酒業(yè)專家、運(yùn)營著多個美國葡萄酒品牌的十六區(qū)（中國）酒業(yè)有限公司市場總監(jiān)朱玉增認(rèn)為，當(dāng)前明星轉(zhuǎn)行實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展成為一個趨勢，而像葡萄酒行業(yè)這樣一個有著高增長預(yù)期的市場并不多見，并且明星有著天然的渠道資源優(yōu)勢，因此其進(jìn)入影視行業(yè)則十分合理，結(jié)合很好的產(chǎn)品，在國內(nèi)市場增長非?？捎^。

不過，對于明星們投資葡萄酒業(yè)，業(yè)內(nèi)專家也表示對此需要客觀看待和冷靜分析。比如營銷專家馬斐就表示，外來資本進(jìn)入酒行業(yè)要的是利潤而不僅僅是炒作，明星投資酒行業(yè)也是考慮投資回報(bào)的，企業(yè)要看清這一點(diǎn)，謹(jǐn)慎與明星合作，“成也蕭何敗也蕭何”的例子也不少。其次，市場上說了算的是消費(fèi)者，成熟的消費(fèi)者不會盲目跟風(fēng)，即使消費(fèi)者會因?yàn)槊诵?yīng)等跟風(fēng)消費(fèi)，但畢竟現(xiàn)在追星的渠道很多，因此名人效應(yīng)的產(chǎn)品很難做成大流通產(chǎn)品，各方都要謹(jǐn)慎樂觀。

任何一個新生事物的出現(xiàn)都會伴隨著各種聲音，也會充滿著各種挑戰(zhàn)，而最終是能沖破阻力，揚(yáng)帆起航呢還是折戟沉沙，銷聲匿跡，都為未可知，尚待時間給予我們答案。所以，讓我們暫時拋卻這些問題，來盤點(diǎn)一下哪些明星進(jìn)入了葡萄酒業(yè)，他們與葡萄酒間都發(fā)生著怎樣的故事……