香檳：只有我才能叫這個名字

香檳（Champagne）氣泡細密、風味復雜，是世界上最受贊譽的起泡酒。在其盛名之下，許多香檳產(chǎn)區(qū)以外的生產(chǎn)商在產(chǎn)品包裝上大打“擦邊球”，以此作為銷售的噱頭。于是，從19世紀開始，香檳產(chǎn)區(qū)就一直在為保護其原產(chǎn)地命名制度作斗爭，努力捍衛(wèi)產(chǎn)區(qū)的權益與聲譽。

香檳產(chǎn)區(qū)景觀（圖片來源：www.champagne-devaux.com）

1941年，為了規(guī)范葡萄酒的生產(chǎn)與銷售行為，更好地促進產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，香檳產(chǎn)區(qū)正式成立了香檳酒行業(yè)協(xié)會（Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne，簡稱CIVC）。此后，除了經(jīng)濟、技術、環(huán)境保護和管理職能外，“防止香檳之名被濫用”也成為了CIVC工作的重中之重。他們在世界各地設立香檳產(chǎn)區(qū)辦事處，并聘請專業(yè)律師來起訴侵權者，保護范圍涵蓋葡萄酒、食品、日化洗護等各個行業(yè)。在CIVC的努力下，目前中國、加拿大、韓國等120多個國家都認可了香檳的原產(chǎn)地命名制度，“香檳只產(chǎn)自法國的香檳產(chǎn)區(qū)”正在成為全球共識。

接下來，本文便列舉幾個有關香檳產(chǎn)區(qū)維護原產(chǎn)地命名制度的有趣案例。

1. 控告知名奢侈品牌YSL

1993年，法國著名奢侈品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent，簡稱YSL）推出了一款名為“香檳”的香水。除了名字一樣外，該香水的外觀與香檳瓶塞的形狀極為相似，瓶身還加上了金屬絲罩（香檳的瓶塞一般會用金屬絲罩進行固定）的設計，就連它的廣告語都極力向香檳靠攏：“For light, happy, and bubbly women（意為‘為快樂且活潑的女士甄選’，其中‘bubbly’有‘多氣泡的、活潑的’意思）”。上市后，這款香水大受歡迎，全球銷售額超過3,500萬美元。

香檳瓶塞

不過，在熱銷的同時，這款“撞名”的香水也吸引了CIVC的注意。CIVC認為YSL侵犯了香檳產(chǎn)區(qū)的品牌權益，并在巴黎法院進行上訴，最終取得了勝利。敗訴后，YSL將這款香水更名為“Yvresse（由品牌名的首字母‘Y’以及有‘狂熱、陶醉’之意的法文‘ivresse’組成）”，并對其外觀設計進行了修改。

2. 與同名的瑞士小鎮(zhèn)持續(xù)爭斗

在瑞士，有一個名為香檳的小鎮(zhèn)，人口不到1千。該鎮(zhèn)自公元885年以來就一直使用“香檳”的名稱，并于1657年開始種植葡萄。21世紀之前，這個小鎮(zhèn)生產(chǎn)的很多葡萄酒也會標注“香檳”的地名。為此，法國與瑞士進行了長時間的爭執(zhí)。法國生產(chǎn)商認為此舉是在利用香檳產(chǎn)區(qū)的良好聲譽，不利于維護香檳產(chǎn)區(qū)品牌的獨特性，可能會誤導消費者；而瑞士生產(chǎn)商則認為小鎮(zhèn)的名字由來已久，在商品的包裝上標注這個地名是他們的權利。

1998年，在歐盟的支持下，法國與瑞士達成協(xié)議：瑞士航空公司可以在歐盟城市中途停留，但作為回報， 瑞士政府要在2004年之前禁止該小鎮(zhèn)在產(chǎn)品上使用“香檳”的名稱。據(jù)報道，在放棄“香檳”的名字后，該瑞士小鎮(zhèn)葡萄酒的年銷量從11萬瓶驟降至3.2萬瓶。有趣的是，在2008年，該小鎮(zhèn)內(nèi)部投票后決定，將繼續(xù)爭取在酒標上使用“香檳”名字的權利。對于香檳產(chǎn)區(qū)來說，這場戰(zhàn)役可能并未結束。

3. 警告蘋果更改手機顏色的名稱

2013年，科技巨頭蘋果公司計劃在當年發(fā)布的iPhone 5s中加入全新配色。從提前泄露的圖片和視頻來看，新加入的顏色有灰色以及淺金色，分別被命名為“石墨色（Graphite）”和“香檳色（Champagne）”。對此，CIVC立馬向蘋果公司發(fā)出了警告。他們明確表示：香檳沒有特定的顏色，所以也沒有所謂的香檳色，任何使用香檳來描述產(chǎn)品的公司都只是謀求私利而已。如果蘋果一意孤行，那他們便不懼挑戰(zhàn)蘋果。

圖片來源：www.champagne-bdr.com

不久后，在iPhone 5s的新品發(fā)布會上，蘋果放棄了香檳金的說法，轉而使用更簡單的“金色”，后該顏色也被國人戲稱為“土豪金”。從CIVC對該事件做出的回應，我們不難看出香檳產(chǎn)區(qū)保護原產(chǎn)地命名制度的決心與力度。

總的來說，香檳產(chǎn)區(qū)在保護自己原產(chǎn)地名稱上成績斐然，他們將自己戰(zhàn)斗的身影留在了葡萄酒、洗護用品、內(nèi)衣和鞋履等各個領域，為全世界知識產(chǎn)權的保護樹立了典范。（文/Victoria）