香檳：這個(gè)名字非我莫屬

香檳（Champagne）氣泡細(xì)密、風(fēng)味復(fù)雜，是世界上最受贊譽(yù)的起泡酒。在其盛名之下，許多香檳產(chǎn)區(qū)以外的生產(chǎn)商在產(chǎn)品包裝上大打“擦邊球”，以此作為銷售的噱頭。于是，從19世紀(jì)開始，香檳產(chǎn)區(qū)就一直在為保護(hù)其原產(chǎn)地命名制度作斗爭，努力捍衛(wèi)產(chǎn)區(qū)的權(quán)益與聲譽(yù)。

香檳產(chǎn)區(qū)景觀（圖片來源：www.champagne-devaux.com）

1941年，為了規(guī)范葡萄酒的生產(chǎn)與銷售行為，更好地促進(jìn)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，香檳產(chǎn)區(qū)正式成立了香檳酒行業(yè)協(xié)會(huì)（Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne，簡稱CIVC）。此后，除了經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、環(huán)境保護(hù)和管理職能外，“防止香檳之名被濫用”也成為了CIVC工作的重中之重。他們在世界各地設(shè)立香檳產(chǎn)區(qū)辦事處，并聘請(qǐng)專業(yè)律師來起訴侵權(quán)者，保護(hù)范圍涵蓋葡萄酒、食品、日化洗護(hù)等各個(gè)行業(yè)。在CIVC的努力下，目前中國、加拿大、韓國等120多個(gè)國家都認(rèn)可了香檳的原產(chǎn)地命名制度，“香檳只產(chǎn)自法國的香檳產(chǎn)區(qū)”正在成為全球共識(shí)。

接下來，本文便列舉幾個(gè)有關(guān)香檳產(chǎn)區(qū)維護(hù)原產(chǎn)地命名制度的有趣案例。

1. 控告知名奢侈品牌YSL

1993年，法國著名奢侈品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent，簡稱YSL）推出了一款名為“香檳”的香水。除了名字一樣外，該香水的外觀與香檳瓶塞的形狀極為相似，瓶身還加上了金屬絲罩（香檳的瓶塞一般會(huì)用金屬絲罩進(jìn)行固定）的設(shè)計(jì)，就連它的廣告語都極力向香檳靠攏：“For light, happy, and bubbly women（意為‘為快樂且活潑的女士甄選’，其中‘bubbly’有‘多氣泡的、活潑的’意思）”。上市后，這款香水大受歡迎，全球銷售額超過3,500萬美元。

香檳瓶塞

不過，在熱銷的同時(shí)，這款“撞名”的香水也吸引了CIVC的注意。CIVC認(rèn)為YSL侵犯了香檳產(chǎn)區(qū)的品牌權(quán)益，并在巴黎法院進(jìn)行上訴，最終取得了勝利。敗訴后，YSL將這款香水更名為“Yvresse（由品牌名的首字母‘Y’以及有‘狂熱、陶醉’之意的法文‘ivresse’組成）”，并對(duì)其外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了修改。

2. 與同名的瑞士小鎮(zhèn)持續(xù)爭斗

在瑞士，有一個(gè)名為香檳的小鎮(zhèn)，人口不到1千。該鎮(zhèn)自公元885年以來就一直使用“香檳”的名稱，并于1657年開始種植葡萄。21世紀(jì)之前，這個(gè)小鎮(zhèn)生產(chǎn)的很多葡萄酒也會(huì)標(biāo)注“香檳”的地名。為此，法國與瑞士進(jìn)行了長時(shí)間的爭執(zhí)。法國生產(chǎn)商認(rèn)為此舉是在利用香檳產(chǎn)區(qū)的良好聲譽(yù)，不利于維護(hù)香檳產(chǎn)區(qū)品牌的獨(dú)特性，可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者；而瑞士生產(chǎn)商則認(rèn)為小鎮(zhèn)的名字由來已久，在商品的包裝上標(biāo)注這個(gè)地名是他們的權(quán)利。

1998年，在歐盟的支持下，法國與瑞士達(dá)成協(xié)議：瑞士航空公司可以在歐盟城市中途停留，但作為回報(bào)， 瑞士政府要在2004年之前禁止該小鎮(zhèn)在產(chǎn)品上使用“香檳”的名稱。據(jù)報(bào)道，在放棄“香檳”的名字后，該瑞士小鎮(zhèn)葡萄酒的年銷量從11萬瓶驟降至3.2萬瓶。有趣的是，在2008年，該小鎮(zhèn)內(nèi)部投票后決定，將繼續(xù)爭取在酒標(biāo)上使用“香檳”名字的權(quán)利。對(duì)于香檳產(chǎn)區(qū)來說，這場戰(zhàn)役可能并未結(jié)束。

3. 警告蘋果更改手機(jī)顏色的名稱

2013年，科技巨頭蘋果公司計(jì)劃在當(dāng)年發(fā)布的iPhone 5s中加入全新配色。從提前泄露的圖片和視頻來看，新加入的顏色有灰色以及淺金色，分別被命名為“石墨色（Graphite）”和“香檳色（Champagne）”。對(duì)此，CIVC立馬向蘋果公司發(fā)出了警告。他們明確表示：香檳沒有特定的顏色，所以也沒有所謂的香檳色，任何使用香檳來描述產(chǎn)品的公司都只是謀求私利而已。如果蘋果一意孤行，那他們便不懼挑戰(zhàn)蘋果。

圖片來源：www.champagne-bdr.com

不久后，在iPhone 5s的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果放棄了香檳金的說法，轉(zhuǎn)而使用更簡單的“金色”，后該顏色也被國人戲稱為“土豪金”。從CIVC對(duì)該事件做出的回應(yīng)，我們不難看出香檳產(chǎn)區(qū)保護(hù)原產(chǎn)地命名制度的決心與力度。

總的來說，香檳產(chǎn)區(qū)在保護(hù)自己原產(chǎn)地名稱上成績斐然，他們將自己戰(zhàn)斗的身影留在了葡萄酒、洗護(hù)用品、內(nèi)衣和鞋履等各個(gè)領(lǐng)域，為全世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)樹立了典范。